دكتوراه تنفيذية – التسويق وإدارة العلامة التجارية

: نظرة عامة على البرنامج

علامتك التجارية هي بامتياز المرآة التي يراها بكل عملاؤك، ببساطة هي كل ما يمكن أن يفكر به الناس حولك. انها انطباعهم الخاص عن ماهيتك جودتك، وقيمتك الحقيقة . وهي خلاصة كل شيء يجعلهم يعتقدون انهم يعرفونك عن كثب. وتبدو بصمتك التجارية الخاصة أكثر وضوحاً عندما تتحول تلك الارتباطات الذهنية والمسلمات المنطقية التي تتزاحم في عقول عملاءك إلى أرقام مبيعات مذهلة، ترتقي بمشروعك الخاص وتعكس استثمارك في استراتيجيات الاتصال والتسويق الاحترافي

وفي ضوء ذلك، قمنا بتصميم برنامج الدكتوراه التنفيذية في التسويق وإدارة العلامة التجارية ليكون بوابتك إلى عالم التسويق الرقمي لإبداع بصمتك في عالم الأعمال. وحيث أن العلامات التجارية الرقمية هي ركيزة أساسية لا غنى عنها في عالم ريادة الاعمال والشركات الناشئة، فإن هذا البرنامج سيمنحك الإضافة التي تبحث عنها لتعميق مهارات التخطيط الإبداعي والاستراتيجي , وسيعلمك طرائق مهارات التواصل في عالم الاعمال , واستراتيجيات استخدام الوسائط الإعلامية الملائمة لصناعة وتطوير العلامات التجارية وإدارتها بشكل فعال

وقد تم تصميم هذا البرنامج بعناية ليكثف التركيز على صناعة المحتوى والمزيج الترويجي الملائم للمشروع,  وتصميم المواقع الالكترونية وتوجيه الأعمال والرؤى الاستراتيجية, على النحو الذي يجعل علامتك التجارية الناشئة تتماهى مع  تحديات البيئة المتقلبة لعالم الأعمال المعاصر , وتضمن لها النمو والتطور في ظل مختلف التحديات الاستراتيجية

سيعلمك فريق التدريس ، الذي يجمع بين مهارات التدريب الأكاديمية والمهنية ، ويقدم لك أفضل ممارسات إدارة العلامة التجارية والاتجاهات والقضايا الحديثة. كما سيتم تدريس جميع الوحدات من قبل محاضرين ذوي خبرة حاصلين على درجة الدكتوراه وأمضوا سنوات عديدة في العمل في شركات مختلفة

: أهداف البرنامج

التعرف على الأسس الجوهرية لإدارة العلامة التجارية، وتعميق الفهم لأفضل الممارسات المعاصرة لتطويرها وتنميتها

اكتساب فهم فريد لاستراتيجيات وتقنيات ومهارات الاتصال البشري الفعال لإدارة الاستجابة البشرية في تطوير وتعزيز نمو العلامة التجارية

تعلم كيفية تخطيط, صياغة, وتنفيذ استراتيجيات التسويق للإنتاج الصناعي والخدمي للمنتجات , وإدارة تكتيكات الابتكار وتحليل الأسواق لصناعة أنجح العلامات التجارية

اكتساب الفهم العميق بأهمية إدارة العلاقات التشابكية بين العلامات التجارية داخل الصناعة الواحدة, والوعي بتعقيدات واتجاهات هذه العلاقات

التمكن من صياغة الخطط الاستراتيجية، وإبداع الحلول لمشاكل التسويق المعقدة , واكتساب فهم شامل واستراتيجي للبيئة الأعمال الخارجية

اكتساب فهم فريد لأبعاد شخصية العميل , وتحليلها وتوظيف نتائج علم الاقتصاد السلوكي في زيادة المبيعات

تعزيز المهارة الإبداعية في تصميم, تنفيذ , وتقييم  استراتيجيات الاتصالات الترويجية , وتقديم تقييم نقدي للممارسات التسويقية في ضوء معايير الربحية

بطاقة البرنامج

MBM-DBA/15: كود البرنامج

   اسم الشهادة النهائية :دكتوراه تنفيذية في التسويق وإدارة العلامة التجارية

BARVQ: الجهة المانحة للشهادة

حالة الاعتمادمؤسسة معتمدة ومخولة بمنح الشهادة

  موقع التسليمبروكسل-بلجيكا

 لغة البرنامج العربية

 مدة البرنامج :24   شهراً للدوام الكامل 

شهراً للدوام الجزئي  36

 مجال التخصص :الأعمال والإدارة

 8 :درجة التصنيف وفقاً لإطار المؤهلات  الأوربي

السنة الأولى

المقررات الإلزامية  

الحالة

 

 

الدرجات المعتمدة

 

المقررات الاختيارية  

الحالة

 

 

الدرجات المعتمدة

 

علم نفس العميل إلزامي 10 علم اجتماع سلوك المستهلك اختياري 10
صناعة القرار التسويقي إلزامي 10 السياق القانوني لممارسات التسويق اختياري 10
استراتيجيات الاتصال التسويقي إلزامي 10 المجتمعات ووسائل التواصل الاجتماعي اختياري 10
استراتيجيات تصميم العلامة التجارية إلزامي 10 استراتيجيات الأعمال الدولية اختياري 10
إدارة التفاوض وقيادة المبيعات إلزامي 10
المشروع البحثي إلزامي 30

السنة الثانية

المقررات الإلزامية  

الحالة

 

 

الدرجات المعتمدة

 

المقررات الاختيارية  

الحالة

 

 

الدرجات المعتمدة

التسويق الرقمي و التسويق المستدام إلزامي 10 علم اجتماع سلوك المستهلك اختياري 10
الثقافة التنظيمية والهوية البصرية إلزامي 10 السياق القانوني لممارسات التسويق اختياري 10
إدارة الفعاليات التسويقية إلزامي 10 المجتمعات ووسائل التواصل الاجتماعي اختياري 10
إدارة حقوق الملكية إلزامي 10 استراتيجيات الأعمال الدولية اختياري 10
الطرق الكمية المتقدمة في البحوث التسويقية إلزامي 10
المشروع البحثي إلزامي 30

السنة الثالثة

المقررات الإلزامية  

الحالة

 

 

الدرجات المعتمدة

 

المقررات الاختيارية  

الحالة

 

 

الدرجات المعتمدة

أطروحة الدكتوراه إلزامي 60

: ستكون الشهادة المتحصل عليها هي

: الماجستير المهني في التسويق وإدارة العلامة التجارية

بمجرد أن ينهي الطالب بنجاح الـ(90) ساعة المعتمدة سنوياً للسنة الأولى , سيكون مؤهلاً للحصول على شهادة الماجستير التنفيذي في ذات الاختصاص

 : الدكتوراه المهنية في التسويق وإدارة العلامة التجارية

لكي يكون مؤهلاً للحصول على الدكتوراه المهنية، يتعين على الطالب اجتياز ستة من المقررات التعليمية الموضحة في الجدول أعلاه لكل عام ، إضافة إلى تقديم بحث لكل عام, فضلاً عن أطروحة الدكتوراه المعدة ببحث ذو طبيعية تطبيقية

يدرس الطالب بدوام كامل 90 ساعة معتمدة سنويًا، بالإضافة إلى 60 ساعة معتمدة لمشروع دكتوراه يعتمد على البحث التطبيقي، وعادة ما يكون ذلك على مدى 3 سنوات

يتوقع أن يكون الطالب في نهاية هذا البرنامج قادراً على:

إظهار القدرة على تقديم توصيات فعالة لإنشاء علامات تجارية فعالة , وتطوير استراتيجية اتصالات ملاءمة لها

إظهار المعرفة العميقة والمتخصصة بأسس وعمليات صناعة، تطوير , وإدارة العلامات التجارية الناشئة والقائمة

إظهار القدرة على توظيف نظريات التسويق في الإدارة المثلى للعلامات التجارية الناشئة

إظهار القدرة على تقييم ممارسات النشاط الترويجي إدارة العلامة التجارية ضمن الشركات القائمة، وتحليل مدى فعاليتها وتأثيرها في المبيعات

إظهار القدرة على توصيف وحصر التحديات والمخاطر الرئيسية في إدارة محفظة العلامة التجارية، وسبل تحييدها

تحليل ومناقشة المشاكل المتعلقة بمهارات التواصل البشري وتحديات بناء المزيج التسويقي الأمثل لمجتمع العملاء المحتمل

إظهار الفهم العميق لعلم نفس العميل , وتوظيف مخرجات تحليل مجتمع العملاء المحتمل في تعظيم المبيعات

إظهار القدرة على التحليل الرقمي للمحتوى الترويجي وتقييم استراتيجيات إدارة العلامة التجارية

الدراسة السابقة: للمتابعة في نفس التخصص

 : أن يكون الطالب حاصل على

درجة دبلوم , أو ماجستير . أو ما يعادلها

درجة بكالوريوس (أربع سنوات) أو ما يعادلها

خبرة العمل: للمتابعة في تخصص مغاير

 : أن يكون الطالب حاصل على

درجة دبلوم أو ماجستير أو ما يعادلها: بما فيها 5 سنوات خبرة  عمل فما فوق في نفس المجال أو مجال ذي صلة

دبلوم البكالوريوس لمدة أربع سنوات: بما فيها 7 سنوات  خبرة  عمل فما فوق في نفس المجال أو مجال ذي صلة

25 : العمر

سنة فأكثر

ستكون الدراسة عبر الإنترنت 100٪ عبر الحرم الجامعي عبر الإنترنت (بيئة تعلم تفاعلية عبر الإنترنت) مع مناقشة وتعاون مكثف خلال الفصل

: سوف تحتاج إلى تقديم

إثبات شخصية – يمكن أن تكون بطاقة هوية وطنية أو جواز سفرك او وثيقة يٌعتد بها قانونياً

سيرة ذاتية حديثة

خطاب مرجعي مكتوب موثَق من رئيس الجامعة أو المشرف العلمي أو رئيس العمل

نسخ من الشهادات والمؤهلات السابقة

نسخة مصدقة من كشف الدرجات

مدير اتصالات العلامة التجارية –

كبير مصممي العلامة التجارية –

مصمم تسويق –

مدير التسويق عبر الإنترنت –

استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي –

مدير محتوى الويب –

اختصاصي علاقات عامة –

مستشار تسويقي –

مطور المنتج –

اخصائي رؤية العملاء –

مدير العلامة التجارية الدولية –

مطور مبيعات دولي –

مدير تسويق الأعمال –

مدير تسويق التجارة –

مدير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي –

مدير إعلانات –

مدير المجتمع –

: في حال اخيارك للدراسة باللغة الإنكليزية لهذا البرنامج ، ستحتاج إلى واحد على الأقل مما يلي

 أو ما يعادلها IELTS 6.5

: ومع ذلك ، لا تحتاج إلى هذه الشهادة إذا كنت

من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية ، أو

حاصل على دبلوم المدرسة الثانوية من مدارس ناطقة باللغة الإنجليزية ، أو

درجة البكالوريوس أو الماجستير من مؤسسة ناطقة باللغة الإنجليزية

بشكل مشروط ، عملت بدوام كامل في منظمة أوروبية خلال العامين الماضيين. في هذه الحالة ، نحتاج إلى دليل على المدة والوظيفة وسيُطلب منك إجراء اختبار اللغة الإنجليزية

BARVQاجتزت امتحاناً معيارياً خاصاً بـ